Report „Light“

• Resultate der ausgewählten Marke (1 Marke dargestellt im Brand Predictor Grid)
• Kennzahlen: Dynamik, Vertrauen und Brand Aggregate
• auf Basis einer Fallzahl von 400 im Total
• Kennzahlen werden ausgewiesen für die Zielgruppen: Männer, Frauen, 3 Altersgruppen, D-CH, W-CH, ProSumer
• digitaler Versand der Resultate als PDF per E-Mail

Preis: CHF 850.- (exkl. MwSt) je Marke

Report „Regular“

• Resultate der ausgewählten Marke inkl. Wettbewerbermarken (dargestellt im Brand Predictor Grid)
• Kennzahlen: Dynamik, Vertrauen und Brand Aggregate
• auf Basis einer Fallzahl von 400 im Total
• Kennzahlen werden ausgewiesen für die Zielgruppen: Männer, Frauen, 3 Altersgruppen, D-CH, W-CH, ProSumer
• digitaler Versand der Resultate als PDF per E-Mail

Preis: CHF 7’500.- (exkl. MwSt) je Marke inkl. vertiefter Konkurrenzanalyse (bis zu 5 Wettbewerbermarken)

Mit einer effizienten Systematik das Markenpotential analysieren

Mittels eines einfachen methodischen Vorgehens evaluiert der Brand Predictor sowohl die Dynamik von Marken als auch das bisher erarbeitete Vertrauen. Die Ermittlung der wahrgenommenen Dynamik und des verdienten Vertrauens stützt sich jeweils auf nur zwei zentrale Schlüsselfragen. So führt die Fragestellung, ob eine Marke bezüglich ihrer Beliebtheit in der Bevölkerung an Boden gewinnt, an Boden verliert oder stagniert, rechnerisch zum Net-Momentum-Wert, der als Indikator der Markendynamik gilt. Die Evaluation der Vertrauenswürdigkeit basiert hingegen auf der Fragestellung, zu welchem Grad die Marke bisher ihre Leistungsversprechen erfüllen konnte.

Implikationen für die Markenführung

Die Abbildung beider Faktoren erlaubt eine dynamische Positionierung und eine zuverlässige Prognose des zukünftigen Erfolgs einer Marke. Markterfolg bedeutet somit eine hohe wahrgenommene Dynamik bei gleichzeitig überdurchschnittlich hohem Vertrauen in die Marke. Während aufstrebende Marken (Emerging Brands) insbesondere das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen haben, sind Marken mit Starpotenzial (Star Brands) mit dem Ausbau und der Festigung ihrer Leader-Position konfrontiert. Verstaubte Marken (Fading Brands) sehen sich der Herausforderung gegenüber, durch Innovation und eine erfrischende Kommunikations-Idee wieder ins Mind-Set der Konsumenten katapultiert zu werden, wohingegen träge Marken (Sleeping Brands) ihre strategische Basis vollständig überdenken müssen.